百度360大战，意味着搜索“三国杀”时代到来（腾讯科技配图） 腾讯科技 雷建平 8月31日报道 随着360在搜索市场攻城略地，并将在年底商业化，资本市场迅速反应，百度数日连跌，市值损失高达40亿美元，以至于百度开始坐不住。据披露百度正咨询法务人士360搜索抓取百度内容是否触犯相关法律法规，甚至有消息称百度考虑屏蔽360搜索抓取。 这也意味着搜索“三国杀”时代到来。腾讯科技曾指出，百度像魏国，势力最大，通过推各种客户端防御阵地。360像蜀国，不断攻伐。搜狗像吴国，拥有输入法优势，进可攻退可守。搜狗CEO王小川内部邮件也印证搜索“三国杀”说法。值得注意的是，360董事长周鸿祎(微博)曾称遭误解，多次自比为曹操。 如今周鸿祎的蜀国将要向李彦宏的魏国进攻。十年前，周鸿祎与百度CEO李彦宏因IE浏览器搜索争得头破血流，十年后百度成中文搜索老大，周鸿祎经过几番腾挪，变成互联网安全领域主导者。今日周李二人加上王小川又将在搜索市场上演一段“恩怨情仇”故事。 目前百度、搜狗、360三方还保持着表面平静，周鸿祎也可以保持低调，多次宣称搜索市场份额很大，总想着谁抢谁的生意没意义，360进军搜索市场没想和任何人开战。不过，很多行业人士认为，360在搜索市场不会如此简单，周鸿祎一贯习惯麻痹对手，然后发动突然袭击，此次同样不会例外，百度、搜狗不能麻痹，需提前做好提防。 一位搜索行业深喉指出，周鸿祎擅长柔道理论，能经常以小博大，将对方优势转化成其劣势并进行刺刀见红的攻击。随着360在搜索市场摸索出套路，未来必会与百度严重冲突，百度体量优势反会成劣势。一旦360进军搜索成功，下一步是与淘宝开战，抢占电商份额。 互联网某公司CEO王华(化名)也呼吁搜索厂商提早提防360，防止在安全领域360灭掉卡巴斯基、瑞星和金山的故事再重演。“当年瑞星、金山沉迷于靠收费模式赚大钱的幻境，让360免费杀毒做大，当他们意识到这一问题时，安全行业格局已严重生变，后悔晚矣。” 360或以杠杆为武器痛打百度 让李彦宏睡不着 “战争之王”周鸿祎做到之处，行业面临一场浩劫。无论是安全、手机行业还是现在的搜索行业。对于百度和李彦宏来说，一直很幸运，未来这场对360的战争甚至来得有点晚。不过，当战争真正来临，不仅百度“躺着赚钱”的日子会过去，李彦宏甚至会睡不着觉。只是这个可能让李彦宏睡不着觉的人不是阿里巴巴董事局主席马云(微博)，而是周鸿祎。 经济寒冬下百度净利润依旧大幅增长(腾讯科技制图) 资料显示，百度2012年第二季度营收54.56亿元，同比增长59.8%，应得净利27.70亿元，同比增69.6%；截至2012年6月30日，百度持有现金、现金等价物和短期投资合计达182.57亿元，净运营现金流入量为30.40亿元。不过，百度并非没有软肋。 上述行业深喉认为，进攻百度策略上周鸿祎将主要采取三板斧。以360进攻小米手机为例，最先是对小米科技董事长雷军(微博)进行人身攻击，指其做伪证，第二步是指小米手机频繁重启的质量问题，第三步是指责小米手机暴利。 在进攻百度过程中，周鸿祎很可能如法炮制，首先质疑的很可能就是李彦宏人品；第二条是质疑百度产品不好用；第三条是指百度商业模式暴利，广告多，先把百度品牌打掉，在此过程中让大家知道360搜索，使用360搜索，并奠定360在搜索领域的地位。 业内深喉向腾讯科技表示，当前百度在搜索市场有两大核心，分别是用户认知和商业收入，其中，商业收入是百度最容易出问题的领域。尽管百度近年来通过阳光行动、与安全厂商合作共建安全联盟共同打击钓鱼、违法、诈骗等网站，但只要百度做不到100%完美，360就能找到攻击点，给百度带来很严重伤害。 360可以做的事情很多。当前360还仅仅是通过切换默认搜索引擎来获得360搜索流量，未来360完全可以利用360浏览器、360安全卫士将更多庞大剩余流量转化成搜索份额。首先，安装有安全卫士的用户打开百度搜索，突然收到弹窗说链接不安全，提醒百度搜索中存在欺诈、钓鱼网站链接、存在访问危险，需切换到更安全的综合搜索，这可以进一步提升360浏览器用户向360搜索转移，而百度却无招可解。 其次，360拥有一项百度不具备的武器——浏览器，浏览器能收集用户一切搜索行为，能够对用户搜索词、搜索点击详细分析。安全领域人士披露，360浏览器可通过用户浏览网页，分析其是业内人士还是小白用户，并根据不同人群推送不同内容。大量百度搜索用户在360引导下很可能逐渐形成使用360综合搜索习惯，并淡忘百度搜索品牌。 此外，如果360搜索两年不要商业收入，或只要很少利润，由于搜索是按效果、按点击付费，预算可劈成好几半，广告主会认为360通用搜索已占据一部分份额，并且搜索引擎用户和百度不一样，很大一部分百度广告会流向360搜索，并降低百度对广告主议价能力。 上述业内深喉指出，搜索领域360跟百度是一个1：20的杠杆打法，比如360搜索一切换成默认搜索引擎，股价立即上涨7%，市值只涨不到2亿美元，百度跌5%就跌20多亿美元。以至于华兴资本CEO包凡(微博)感叹：“3天里360市值涨6亿美元，百度市值跌45亿美元。凶猛。” 创新工场董事长李开复(微博)评论说: 一个是获取份额，另一个是可能丧失垄断。 对百度来说，这场战役将极大影响士气和信心。但对360无疑是好生意。周鸿祎就表示，360暂时没长期目标，不急于将搜索商业化，只要积累用户后，商业化是水到渠成的事。 360现在主要收入来自广告，广告收入50%来自电商(腾讯科技制图) 互联网行业CEO王华(化名)对腾讯科技表示，360切掉一块搜索市场份额是必然，今天没有人能阻止360做搜索。百度最核心的问题是要挡住360搜索进攻，不让360动了自己的根基。在其看来，360做好搜索后下一个目标必然是打淘宝，因为电商是最好变现渠道。 360财报显示，360收入主要来自广告，广告收入则主要来自电子商务，占比达50%。在国外即便强势如亚马逊，每年在谷歌(微博)搜索上投入广告费就达2亿美元，因为归根结底亚马逊是家电商网站，搜索广告是促进销售最佳方式。当初，百度推有啊在上游流量节流，淘宝屏蔽百度搜索，并下决心做搜索引擎制衡百度。360拥有巨大的流量优势，如果搜索再成功，难保不再购物搜索和电商领域狠咬一口，并引发与淘宝的冲突。 值得注意的是，市场份额蹿升的360搜索已引发百度警觉。目前360搜索“问答”选项默认跳转至百度知道，在跳转至百度知道时，百度会在页面上提示用户将百度设为首页。此外，有传闻称，百度正咨询法务人士360搜索抓取百度内容是否触犯相关法律法规。不过，百度官方和高层并未就此做出激烈反应。 搜索行业人士爆料，随着搜索市场形势恶化，百度甚至考虑屏蔽360搜索抓取，直接将目前不太完善的360综合搜索打残。当前周鸿祎并未逼到百度家门口，随着360后招持续使出，最后时刻不排除李彦宏会亲自出面接招，并且召集360的对手们共同抵御门口这位野蛮人。 360进军搜索还深深影响另一位玩家。据其他媒体报道，搜狗搜索第二季度收入2200万美元，按浏览器流量占比60%计算，浏览
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